之前有人在知乎提過一個問題“你覺得一塊手表品牌價值高還是工藝高?”
當時我的回答是:品牌價值是基于工藝基礎的,今天的品牌地位都是依靠昨天的工藝。可能現有的品牌價值很高,但隨著工藝下降,它也終有一天被市場拋棄。
在評論區(qū)里面,7條評論就有5條明確指向浪琴。
一代巨人Longines浪琴沉淪之謎,很久之前已經專門寫過文章解釋過。
1983年,正值制表業(yè)面臨最嚴峻的危機時,關鍵性的人物尼古拉斯?海耶克出現了。時任海耶克工程公司(蘇黎世)(Hayek Engineering, Zurich) 首席執(zhí)行官的尼古拉斯?海耶克受命制定一份戰(zhàn)略方案。他的建議包括將ASUAG和SSIH并入SMH,更細致的解決方案就是增強企業(yè)的盈利能力,扭虧為盈。
在當時,低成本、高科技、富有藝術美感、令人心動的“第二只腕表”(second watch)斯沃琪Swatch已經成功抵抗日本.美國石英表的沖擊。海耶克開始著手準備解決歐米茄和浪琴這兩個品牌。而海耶克提出的設想是提升歐米茄,降低浪琴。明確各自產品定位,提高品牌忠誠度。
之所以會選擇提升歐米茄而降低浪琴的方法,當時是有諸多的原因的。首先,當時歐米茄的定位本身就比浪琴高一點,Swatch Group斯沃琪集團不可能優(yōu)先考慮浪琴。 ?其次,在此之前歐米茄的管理團隊干了一件“塞翁失馬焉知非?!钡氖虑?。經濟危機時,歐米茄的鐘表已經賣不出去了,為了掩蓋這一現象,歐米茄總部要求各地的經銷商超額訂購他們的鐘表。雖然這些超額訂購的鐘表都呆在了倉庫,但是在市場上造成卻了一種虛假繁榮,普羅大眾認為歐米茄鐘表銷售良好,沒有陷入危機,進而提高了歐米茄品牌形象。最后,Swatch Group斯沃琪集團在當時也不會自己打自己,讓旗下兩個品牌同階段競爭。
于是出于集團發(fā)展戰(zhàn)略考慮,一代巨人Longines浪琴就這樣降級了。在海耶克的授意下,浪琴公司被拆分重組。浪琴引以為傲的機芯研發(fā)生產部門被剝離出公司,然后援建到了今天的ETA機芯公司用于生產統(tǒng)一機芯給同集團的其他品牌,而剩下的僅僅是設計運營部門。浪琴由此成為了空殼公司,失去了機芯研發(fā)生產能力。而浪琴的絕唱機芯L990后來被賣給了Lemania公司,被用在了寶璣等鐘表之上……..
經過海耶克的謀劃和運營,五年里,SMH集團不僅保住了上百個就業(yè)崗位,而且發(fā)展成為全球最重要的制表公司,從而促進了瑞士制表業(yè)的復興。斯沃琪集團(原SMH集團)在不到二十年的時間里就已經形成了制表業(yè)綜合品牌系列,其中包括一些鐘表業(yè)歷史上最知名的品牌,生產的腕表迎合了各年齡段消費者的需求。而Longines浪琴也逃脫了破產和消失的命運…..
所以,今天再提到“Longines”這個品牌時,我只是感到惋惜,而不是“吐槽”。至少,人家的價格是隨著品牌定位同時下降。

前面在《芯測評》里面講到了萬國的葡萄牙七天,當時介紹到機芯自動陀上面帶有一個黃金質地的徽章,其上雕刻有“Probus Scafusia”字樣,代表著瑞士沙夫豪森萬國表的非凡技術與精湛工藝。

金徽章體積并不大,只是一張薄片固定在自動陀上面。被表友“豬小軸”戲稱為“片仔黃”。

結果,昨天在做同品牌的另外一款腕表的芯測評時,卻發(fā)現其機芯上的黃金徽章沒有了,變成了簡單的刻字。
不巧地,這塊沒有金徽章的表款定價還比葡萄牙七天更貴。
更不巧地是,沒有金徽章的表款還是一塊密底手表。
金徽章被換掉了,除了影響機芯的上鏈效率以外,美觀程度也“小減”。
總有一些品牌在你看不見的地方偷工減料。

背透的款式和品牌曾經發(fā)布的圖片里面這個位置是黃金徽章,在密底的款式里面,這里卻被換成了簡配版。雖然這點黃金值不了幾個錢,但總會讓人咯噔一下,鬼知道其他看不見的地方還會不會減配。
這樣的事情,還不僅萬國干過…….

卡地亞18K玫瑰金的表款的彈簧生耳,用于固定表殼和皮帶。通常來講,如果是貴金屬表,這里就應該采用貴金屬材質去制作彈簧生耳。

結果,當我們長期使用后,就會發(fā)現,卡地亞18K玫瑰金表款的彈簧生耳其實是鍍金的。其實,換用精鋼材料的彈簧生耳可以保證手表的強度,我們也沒有什么好說的。但是為什么現在卻還給不銹鋼的生耳鍍一層金冒充實金的呢?

Patek Philippe?Ref. 3939,三問陀飛輪腕表。

漂亮的S梁齒輪應該是這樣的


結果在這塊表上面就變成了普通的齒輪,美觀程度和神韻掉了一大截。
之前有密底款的使用這樣的普通齒輪,還以為pp偷工減料,結果透底的Ref. 3939也用了,最大的可能就是因為早晚版本了。
本來這事情就到此結束,結果后來又發(fā)現了一問題。


百達翡麗表王Ref.6002,機芯背面的還是使用了手工打磨的S梁齒輪。

但在表盤之下的S梁齒輪卻只是經過數控機床制作而成,并沒有進行手工打磨,正面和背面的反差巨大。在這個看不見的地方,你很難想到的一個頂級品牌的表王會這樣地“勤儉持家”。
總有一些品牌在你看不見的地方偷工減料,這樣的品牌還不少。以前還遇到過某號稱頂級的品牌直接將機芯裝殼銷售,連品牌Logo和商標都不打,可能是生意太好,產量都跟不上了吧!可惜,幾年前的我沒有留圖的習慣,不然一定發(fā)出來給大家欣賞欣賞。
品牌價值是基于工藝基礎的,今天的品牌地位都是依靠昨天的工藝??赡墁F有的品牌價值很高,但隨著工藝下降,它也終有一天被市場拋棄。
希望這些鐘表品牌現在的主理人多想想品牌創(chuàng)始人打江山時的辛苦吧!